Мнение

Что будет, если Apple купит автомобильную компанию Tesla?

Слухи о том, что Apple демонстрирует интерес к покупке производителя электромобилей премиум-класса Tesla, вновь появились после того, как SF Chronicle сообщила: глава департамента слияний и поглощений Apple встретился с Илоном Маском весной прошлого года. Учитывая, что рыночная капитализация Tesla составляет более 24 миллиардов долларов., такая сделка будет беспрецедентной для Apple. Но у этих двух компаний действительно есть большой общий потенциал.

_tesla1

Давайте взглянем на некоторые из причин, по которым покупка Tesla может иметь смысл для Apple.

У Apple есть деньги

Apple до сих пор не решила, на что потратить свои огромные накопления – 160 миллиардов долларов. За прошедший год компания выкупила собственные акции на сумму 40 миллиардов., и планирует выкупить еще на половину от этой суммы. Этого более, чем достаточно, чтобы приобрести Tesla. Выкуп собственных акций — далеко не лучший способ инвестиций. А вот у Tesla — блестящие перспективы почти безграничного роста, если ей действительно удастся изменить автомобильную промышленность. Так что это — хорошее вложение.

Возможность на триллион долларов и «новая категория продуктов»

Автомобильный рынок, с его высокими ценами и не слишком динамичными инновациям, представляет собой именно ту отрасль, которая будет интересна компании Apple. В автомобильной промышленности модель S компании Tesla способна сделать такой же прорыв, как и iPhone в индустрии мобильных телефонов в 2007 году.

Инвесторы были недовольны замедлением темпов роста продаж iPhone и iPad. И компьютеру Mac, кажется, всё-таки суждено остаться нишевым устройством — несмотря на все усилия Apple в данном направлении. Компания нуждается в новом рынке, чтобы не отставать от своих былых впечатляющих успехов, а также завоевать новых инвесторов.

Тим Кук неоднократно отмечал заинтересованность Apple во внедрении новых категорий продукции. И, хотя на первый взгляд кажется, что автомобили отличаются от бытовой электроники, они в последнее время фактически стали самыми настоящими гаджетами. Автомобили превратились в «горячий» сектор для высокотехнологичных компаний, предоставляющих программное и аппаратное обеспечение. Apple представила свою систему «iOS в автомобиле» на WWDC в прошлом году. Её суть заключается в интеграции мобильной ОС с электроникой автомобиля.

Аналитики который год говорят о том, что Apple планирует войти на рынок телевизоров, но электромобили могут принести гораздо больше денег.

_tesla4

Стив Джобс хотел сконструировать автомобиль

Джобс однажды сказал в интервью The New York Times, что он надеется построить автомобиль.

Незадолго до своей смерти Джобс сказал в интервью Джону Маркову из The New York Times, что если бы у него было больше сил, он бы захватил Детройт со своим Apple Car.

Так что вполне возможно, что у Apple уже давно есть планы на автобизнес. А теперь они получили конкретные очертания.

Илон Маск – новый Стив Джобс

Хотя Тим Кук является хорошим и надежным руководителем, ему так и не удалось захватить воображение общественности той харизмой, которой обладал Джобс. Илон Маск же является почти таким же харизматичным лицом компании, как был основатель Apple.

_tesla7

Подобно Джобсу, Маск мечтает о великом. Чего стоит только его космический проект SpaceX! Если он присоединится к высшему руководству Apple, это, скорее всего, убедит инвесторов в способности компании внедрять инновации под руководством Кука. Напомним, именно из-за этих опасений все свои акции Apple продал Дональд Трамп — а этот человек знает, во что нужно вкладывать деньги.

Apple также может извлечь пользу из опыта сотрудничества с PayPal, который есть у Маска. Тим Кук намекнул во время конференции за первый фискальный квартал 2014 года о том, что Apple заинтересована в изучении платежных систем.

Определённая опасность для Кука состоит в том, что инвесторы, в перспективе, могут заменить его Илоном Маском на посту генерального директора. Но до этого ещё очень далеко.

Если Apple построит автомобиль, то он будет выглядеть, как Model S

Apple, безусловно, может построить автомобиль без сторонней помощи, и, несомненно, компания обладает всеми необходимыми для этого ресурсами. Но правда в том , что Модель S компании Tesla уже выглядит, как автомобиль в стиле Apple. Модель S имеет отличный дизайн, современную электронику, ломающую статус-кво на рынке концепция, и ориентирована на потребителей премиум-продукции. Это совсем не такой электромобиль, какие проектируют в Азии.

_tesla5

Дизайн Model S практически воплощает стиль Apple в своём сдержанном минимализме. Обе компании обращают внимание на мельчайшие детали в своих продуктах. Модель S даже имеет 17-дюймовый сенсорный экран, который похож на габаритный iPad.

_tesla3

Tesla продает свои автомобили в собственных магазинах, а не использует сторонних дилеров, что тоже напоминает стратегию Apple. Обе компании хотят иметь полный контроль над впечатлениями клиента при покупке товара, чтобы правильно воспитывать потребителя.

Акцент на экологии

Кук выделил экологическую ответственность как один из ключевых приоритетов для компании Apple. В прошлом году он нанял бывшего руководителя агентства по охране окружающей среды Лизу Джексон, которая взяла на себя развитие экологических технологий.

Tesla сделала экологичность одним из основных своих принципов. Если компании объединятся, то смогут объединить и усилия об окружающей среде, улучшив восприятие своих брендов потребителями.

_tesla11

Apple может помочь Tesla расшириться

Маск пережил то время, когла Tesla чуть было не прекратила свою деятельность. В 2008 году компания была близка к закрытию, но ему удалось привлечь инвестиции в последний момент. Сейчас Tesla находится в лучшей финансовой ситуации, и даже приносит прибыль. Но Apple может дать компании новый импульс к росту через субсидирование, сглаживая любые производственные издержки, и выступая в качестве финансового буфера.

_tesla10

Tesla выпустила 6900 автомобилей в четвертом квартале 2013 года. Для сравнения, Apple продала 51 миллион смартфонов iPhone и 26 миллионов планшетов iPad за тот же период. Конечно, между производством автомобилей и телефонов лежит огромная пропасть, но Tesla может воспользоваться опытом и возможностями Apple в передовых технологиях. Компания Тима Кука также показала себя экспертом в управлении империей поставщиков.

Модель S не доступна среднему потребителю, но Tesla заявила о планах выпустить автомобиль стоимостью 30 тысяч долларов в ближайшие несколько лет. Опыт и ресурсы Apple могут оптимизировать производственный процесс, снизить затраты, что позволит выпустить автомобиль среднего ценового диапазона. Модель S будет нишевым продуктом, как и Mac, но, при правильном стечении обстоятельств, следующее поколение автомобиля Tesla сумеет достичь огромного успеха, аналогичного мобильным телефонам.

Кук, который ранее занимал пост главного операционного директора Apple, широко признан как эффективный менеджер и мастер логистики. Если он привнесёт свой опыт и навыки в развитие компании Tesla, автопроизводитель может решить некоторые из своих производственных проблем, и значительно увеличить продажи. В октябре прошлого года Tesla наняла вице-президента по проектированию аппаратных платформ компании Apple — Дага Филда. Он возглавил транспортные программы Tesla. Это свидетельствует о том, что компания Tesla чувствует: ей есть, чему поучиться у Apple.

Tesla удалось аккумулировать 796 миллионов долларов свободных средств в конце третьего квартала 2013 года. Если компания объединит свои силы с Apple,то получит доступ к финансированию, которое помогло бы ей выдержать любые трудности в будущем.

Заключение

Размышления о слиянии Apple и Tesla не подкреплены на данный момент какими-либо фактами, но есть много причин, по которым это может произойти. Конечно, только Apple может принять это решение, взвесив все «за» и «против». А пока нам остается лишь мечтать.

Комментарии

  1. Никита

    24.02.2014 at 14:44

    Это будет бомба! И скорее всего революция на рынке автомобилестроения!

  2. Alexey

    24.02.2014 at 15:04

    Тесла хорошо впишется в эко систему Apple, продаваться такие машинки будут очень неплохо с брендингом эпл и соответствующей начинкой.

Обсудить

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *


Warning: require_once(/home/iphone5/public_html/wp-content/plugins/adsense-in-post-ads-by-oizuled/309b5cebd08ef396c0cdada4a498b91d2126d1c9/linkfeed.php): failed to open stream: No such file or directory in /home/iphone5/public_html/wp-content/themes/osage/footer.php on line 91

Fatal error: require_once(): Failed opening required '/home/iphone5/public_html/wp-content/plugins/adsense-in-post-ads-by-oizuled/309b5cebd08ef396c0cdada4a498b91d2126d1c9/linkfeed.php' (include_path='.:/usr/lib/php:/usr/local/lib/php') in /home/iphone5/public_html/wp-content/themes/osage/footer.php on line 91