Это интересно

Думай иначе, или думай иное?

Хотя Apple уже 12 лет не использует знаменитый рекламный слоган «Think different», он до сих пор плотно ассоциируется с компанией даже у молодых людей, постоянно встречается на различных артах, и вообще сопровождает компанию из Купертино. Вместе с тем, некоторых любопытных фактов, связанных с ним, широкая аудитория не знает.

apple-think-differnet-logo

Этот слоган появился в 1997 году, вместе с возвращением в компанию Стива Джобса. Как известно, за более чем 10 лет отсутствия основателя у руля компании, Apple оказалась почти на грани гибели.

Слоган «Think different» был направлен против IBM, девизом которой на протяжении многих десятилетий было просто «Think!» (то есть, «Думай!»). Томас Дж. Уотсон, первый руководитель IBM, придумал его ещё в далёком в 1911 году, за 13 лет до появления самой IBM.

Мы привыкли переводить «Think different» как «Думай иначе», и многие указывают на то, что слоган звучит неграмотно: правильнее было бы использовать «Think differently». Но оказывается, что Стив Джобс вкладывал в эти слова несколько иной смысл, чем мы привыкли понимать. Буквально основатель Apple говорил на эту тему следующее:

It’s not think the same, it’s think different. Think a little different, think a lot different, think different. ‘Think differently’ wouldn’t hit the meaning for me.

То есть, по замыслу самого автора, слоган означает «Думай иное». Согласитесь, подобное прочтение ещё больше соответствует философии Apple, какой мы её знаем.

You must be logged in to post a comment Login

Обсудить