Мнение

Автор слогана «Think Different» раскритиковал систему наименования смартфонов и планшетов от Apple

Apple уже много лет сотрудничает со студией Media Arts Lab TBWA, однако на днях, руководитель компании и автор известного слогана «Think Different» («Думай иначе») достаточно негативно высказался по поводу системы наименования, выбранной для аппаратов линеек iPhone и iPad. Кен Сигал заявил, что действующая в данный момент схема способна нанести вред производителю, поскольку она сбивает с толку покупателей.

-iphone-4s

Напомним, что Кен Сигал занимался исследованиями и анализом деятельности компании Apple на протяжении двух десятков лет. На основании своих наблюдений и выводов он выпустил книгу под названием «Безумно просто: одержимость, которая привела Apple к успеху» (Insanely Simple: The Obsession That Drives Apple’s Success), в которой рассказал о ключевых аспектах управления бизнесом и стратегии развития главного идеолога и основателя «яблочной» корпорации Стива Джобса. Книга появилась на полках магазинов в апреле прошлого года.

Однако, искреннее восхищение Apple не помешало автору достаточно жестко раскритиковать маркетинговую политику компании в части наименования новых продуктов. В своем блоге Сигал написал, что в названиях смартфонов и планшетов от американской корпорации можно запутаться. Так, например, после выхода iPad потребителям предложили iPad 2, логично было бы ожидать следом за ним iPad 3, но вместо него появился The New iPad. Или еще, после iPhone 4 на рынок вышел iPhone 4S, хотя гораздо проще было бы назвать устройство iPhone 5. Такая система наименований для неискушенного пользователя достаточно сложна, хотя поклонники «яблочной» марки без труда в ней разберутся, но, по мнению аналитика, компании стоит ориентироваться на больший круг потенциальных потребителей.

Есть еще один нюанс, выпуск продуктов, содержащих букву «S» в названии заранее говорит потребителям, что в данной модели нет существенных изменений, и формирует мнение обывателей о том, что по-настоящему инновационные продукты появляются лишь раз в два года. Таким образом, те, кто приобретает S-модель уходят из магазина с ощущением покупки модифицированной версии прошлогоднего смартфона, а не нового аппарата.

Сигал уверен, что число в названии будет смотреться гораздо лучше, и привлечет больше клиентов. Его выгоднее использовать при оформлении рекламных материалов и роликов.

Стоит сказать, это не первый случай, когда эксперт позволял себе критику в адрес Apple. В феврале он открыто заявил, что промо-ролики iPhone не могут работать так же эффективно как реклама от южнокорейского конкурента американской корпорации — компании Samsung. Он отметил, что «золотой стандарт маркетинга», примером которого была Apple, теперь для нее недостижим. Ее специалисты не в состоянии создавать эффективные рекламные продукты.

Чуть позже маркетолог рассказал несколько интересных фактов из истории компании, в том числе о вариантах названия для первого смартфона, который весь мир знает как iPhone. Со слов эксперта, этот аппарат вполне мог бы называться Mobi, Telepod, Tripod или iPad.

Комментарии

Обсудить

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *