Мнение

Назло критикам и конкурентам: Apple знает, что делает

В течение 2013 года акции Apple неуклонно падали в цене, и каждый день начинался с рассуждений о том, что теперь компании придётся сократить производство iPhone. Всюду только и говорили, что о замечательных инновациях Samsung, а премьеры нового Galaxy S ждали со священным трепетом. Apple вдруг оказалась на заднем плане.

-applestore2

Но в этом году звезда Samsung несколько померкла. После провала Galaxy Gear отношение прессы к компании заметно охладело. Да и слухи о Galaxy S5 не вызывают у публики прежнего энтузиазма. Что же касается Apple, волшебного взлета акций не произошло, но, по крайней мере, они больше не падают. Компания вступила в период стабильности, и даже оглядывается на прожитый год с оптимизмом.

Прошедший 2013 год действительно был не лучшим для Apple, которая потратила много сил на организацию исследовательской работы и перегруппировку производственных мощностей, ради создания новых категорий продуктов в следующие пять лет. Если когда-то у конкурентов Applе и был шанс вырваться вперёд, то именно в 2013 году – и все же этого не случилось. Хотя, конечно, такие вещи не происходят просто так. Если Apple действительно напортачила в 2013 году, мы, наверное, узнаем об этом только в 2016.

Но, несмотря на панические предположения аналитиков и так называемых экспертов, Apple действительно знает, что делает с линейкой iPhone.

Голоса критиков

В течение последних трех лет многие журналисты били кулаком по столу и кричали, что Google обойдёт Apple, так же, как это случилось с Microsoft. И в прошлом году подчас действительно казалось, что так и произойдёт. Во втором квартале продажи iPhone увеличились всего на 7%, нарушив стремительный график годового роста Apple. В августе рыночная доля Android поднялась с 69,1% до 79,3%, в то время как из 16,6%, контролируемых Apple в предыдущем году, у компании осталось всего 13,3%.

Этой осенью из лагеря Android поступало множество призывов вроде: «Ну же, фанаты Apple, пора признать, что ваша любимая компания уже не та». На самом деле, решение следовать прежним курсом на рынке смартфонов – единственно верное решение, которое Apple могла принять в данной ситуации. Хотя от прогнозов по iPhone на 2013 год у поклонников волосы вставали дыбом, большинство из них оказались поверхностными и неточными.

На самом деле, бизнес Apple остаётся таким же рентабельным, как и год назад. Вы хотите аргументов? Пожалуйста.

Доля Apple на рынке – всё не так плохо

Давайте начнем с рыночной доли, сокращение которой служит главным поводом для нападок на Apple. С каждым кварталом доля Apple в мобильном секторе неуклонно снижается. Последняя статистика показывает большой разрыв между смартфонами под управлением Android и iPhone.

Но, несмотря на эту досадную тенденцию, продажи iPhone, если рассматривать их в отрыве от других брендов — как и раньше, на высоте. В четвёртом квартале прибыль от продаж смартфонов Apple составила $19,5 млрд. Компания продала 33,8 млн. юнитов, превысив прогнозы аналитиков и добившись 26% роста продаж (по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года).

Теперь — о конкурентах  

Прибыль Google в четвертом квартале года составила $14,9 млрд., что на 12% выше, чем год назад (причём, из этой суммы $12,5 млрд. приходятся на рекламный сектор, который вырос на 15%).

Microsoft получила на руки $18,5 млрд. при 7-процентном росте прибыли. Прибыль Amazon увеличилась на 24% и составила $17,09 млрд.

Как видно, прибыль Apple по-прежнему больше. А главное – её бизнес растет быстрее, чем у Microsoft, Amazon и Google, основных конкурентов на мобильном рынке.

Критики могут возразить: какое это имеет значение? Производство iPhone не расширяется с той же скоростью, что и вся мобильная индустрия. Да, это правда. Но у Apple нет причин гоняться за всеми потенциальными пользователями. Её целевая аудитория – покупатели моделей премиум-сегмента. Как прямо заявил Тим Кук, «на рынке всегда полно ширпотреба, а мы ширпотреб не продаём».

Посмотрите на компании вроде Motorola, которые сосредотачивают усилия на среднем и бюджетном сегментах рынка. Они не получают высокой прибыли, они не имеют реального влияния на рынок. Даже Samsung, компания, производящая все и для всех, вкладывает основные средства в премиум-сегмент рынка. Почему? Там крутятся большие деньги.

iphone5s

Apple извлекает больше прибыли из меньшего сектора рынка

Но критики снова берут слово: Apple уступает этот рынок! Да, уступает. Ну и что? Критики говорят — это война платформ! Если Apple проиграет борьбу за рынок, она проиграет и «войну платформ». В этом случае инвесторы потеряют к ней интерес. А если это случится, то и пользователи начнут сниматься с якоря.

Но даже с рыночной долей всего в 12% Apple оказывается впереди, когда речь заходит о пользовательской статистике. Согласно данным IBM, в сезон праздничных покупок трафик iOS составил 28,2% от всего интернет-трафика, в то время как Android не вышел за пределы 11,4%. Продажи контента в iOS достигли 18,1% от всех интернет-продаж по сравнению с 3,5% продаж Android.

Саймон Калаф, директор аналитической компании Flurry, подтвердил эти данные. «В своих отчётах мы не раз писали, что пользователь iOS стоит четырёх пользователей Android, но это касается исключительно «виртуальных» продаж (в основном, игр). Статистика IBM утверждает, что на рынке «физических» продуктов Apple добилась примерно такого же результата. Средний пользователь iOS тратит в четыре раза больше денег, чем средний пользователь Android».

-mbconsumed2
По мнению Калафа, дело в том, что владельцы Android не видят преимуществ платформы. Они не вовлечены в экосистему компании, у серьёзных разработчиков нет никаких причин отказываться от создания приложений для iOS ради Android.

Работать с iOS по-прежнему выгоднее для разработчиков

Ещё одна причина, по которой разработчики будут создавать всё новые и новые приложения iOS – это прибыльно. Как заявила Apple, за прошлый год продажи в App Store выросли на 136%, и достигли $10 миллиардов долларов. Доход разработчиков составил $7 миллиардов. Валовая прибыль с рынка мобильной рекламы в 2013 году достигла $8 миллиардов. Предположим, разработчики Android получили 80% этой суммы — но даже в этом случае iOS остаётся самой прибыльной платформой. К тому же, статистические данные IBM и Adobe говорят, что на iOS размещает намного больше рекламы, чем на Android. А реклама появляется там, где крутятся деньги.

chart-app-store3

Когда видишь все в этом свете, рыночная доля теряет своё значение. Идёт шестой год существования App Store. И, хотя Android захватил 80% рынка, разработчики до сих пор держатся ближе к iOS. Потому, что люди покупают и используют эти приложения охотнее.

Так зачем же Apple гоняться за рыночной долей? Если компания получает больше прибыли с одной только линейки iPhone, чем её конкуренты со всех секторов своего бизнеса, и при этом темпы роста у неё выше, то в чем проблема?

Подешевеют ли продукты Apple?

Всех беспокоит будущее. Не рухнет ли  империя Apple через несколько лет? Всё может быть, но мы держим в руках уже седьмую модель iPhone, а продажи гаджета до сих пор увеличиваются впечатляющими темпами. Эта стратегия проверена временем. И она не перестанет работать в одно мгновение.

Может ли Apple снизить цены на свои устройства? Конечно, может. Как один из поклонников бренда, автор этих строк хотел бы тратить на продукцию компании меньше денег. Но, с точки зрения бизнеса, сложно привести логические доводы в пользу снижения цен на гаджеты Apple. Разработчики не уходят, а продажи продолжают расти.

Некоторые утверждают, что сотовые операторы рано или поздно отстранятся от Apple из-за высоких цен, поэтому ей лучше заранее пойти на уступки. Сомнительно, что это так. Даже те операторы, политику которых по отношению к Apple никак нельзя назвать дружелюбной, осознают важность iPhone. Недавно крупнейший мобильный оператор Японии, NTT Docomo, зарегистрировал 279 100 новых абонентов. Благодаря чему? Как заявила спикер компании, именно потому, что NTT Docomo официально включил iPhone в список поддерживаемых гаджетов. До этого абоненты  NTT Docomo не могли пользоваться смартфонами Apple.

Это не аномалия. Пока T-Mobile не подписал контракт с Apple, он неизменно проигрывал на американском рынке AT&T. Так продолжалось, пока однажды компания не потеряла за один квартал целых 700 000 абонентов, которые переметнулись к операторам, поддерживающим iPhone. И эта тенденция присутствует не только в США и Японии.

Apple укрепляется и в Азии

Люди, которые утверждают, что Apple пора сменить политику относительно iPhone, судят о ситуации по Китаю и думают, что Apple терпит поражение на всех фронтах. Возможно, компания и допустила ошибку в Китае, но она уже подписала контракт с China Mobile, крупнейшим оператором мира. Как и в случае с T-Mobile, абоненты China Mobile начали попросту уходить туда, где можно пользоваться iPhone. Несмотря на высокие цены, на развитых и развивающихся рынках полно пользователей, желающих приобрести смартфон Apple.

chinaiphone2

Давайте резюмируем

Несмотря на мрачные прогнозы, прогремевшие в прошлом году, Apple входит в 2014 с гордо поднятой головой и оптимистичным настроем. На руках у неё такие козыри, как сделка с China Mobile, благодаря которой продажи iPhone в Китае вырастут в разы, а также новая модель с увеличенным экраном, предмет живейшего обсуждения пользователей и аналитиков. Даже контролируя небольшую часть рынка, Apple дёргает за ниточки массового сознания, и тем самым обеспечивает себе постоянный рост прибыли.

Продажи iPhone расширяются быстрее, чем весь бизнес Google и Microsoft. Пора признать: Apple отлично знает, что делает с iPhone.

Обсудить

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *