Мнение

Не смотря на трудности, Apple ждет успех в 2012

Неприятности конкурентов могут сыграть на руку компании из Купертино

В следующем году могут появиться признаки замедления сверхъестественного роста компании Apple, наблюдавшегося в последние несколько лет. Ведь это будет первый год без лидера в области стратегии—Стива Джобса.

Наверное, мы получим iPhone 5 с более современными, энергоемкими чипсетами для работы в сетях 4G, но вряд ли в планы компании входит выпуск совершенно новых продуктов таких, какими были iPhone и iPad.

Но у компании Apple не все так плохо. У конкурентов Apple есть серьезные проблемы, и, скорее всего, на следующий год ситуация ухудшится. В итоге, у iPad появится огромное преимущество на рынке планшетов, а смартфон iPhone будет подрывать лидерство смартфонов Android, просто потому, что предложения от конкурентов Apple совершенно потеряются на фоне iPhone 5.

Мы набросали несколько смелых предположений о том, что ждет компанию Apple в следующем году: Тим Кук доводит до готовности корпоративную стратегию компании Apple.

С новым генеральным директором Тимом Куком у руля, инвесторы могут ожидать более теплого отношения со стороны руководства Apple. В прошлом, говорит опытный аналитик технологической отрасли Роб Эндерли (Rob Enderle), «компания Apple сопротивлялась давлению корпоративных интересов, в основном потому, что Джобс считал, что IT менеджеры—идиоты, скорее всего, это пережиток начала 80-х, когда был создан персональный компьютер Lisa. Тим Кук более дружелюбен по отношению к инвесторам и партнерам. На мой взгляд, в результате этого, компания Apple начнет в большей мере использовать открывающиеся возможности.

Однако Куку придется проявить сдержанность, заигрывая с корпорациями. По-правде говоря, сложно угодить одновременно и потребителям, и компаниям-партнерам. Их интересы не пересекаются в вопросах потребительских свойств конечных продуктов. А успех компании Apple строится на том, что потребители любят продукцию этой фирмы.

—Есть опасность, что компания Apple может зайти слишком далеко и забыть о своих покупателях, что в свое время случилось с Microsoft, —говорит Эндерли. —В таком случае, компанию, весьма вероятно, ждет провал.

Совершит ли Apple еще один большой прорыв?

Еще большая проблема—новая продукция.

В следующем году все только и ждут, что выхода смартфона iPhone 5, вряд ли Кук сможет предложить что-нибудь похожее на iPhone или iPad. Просто Тим Кук не из тех, кто придумывает новые революционные продукты. Кук — это типичный производственный менеджер. Если вспомнить бурное прошлое компании Apple под руководством таких людей, как Джон Скалли (John Sculley) и Джил Амелио (Gil Amelio), становится очевидно, что эта компания плохо работает под управлением людей, специализирующихся на производственных вопросах.

Почему же тогда во главе компании поставили Кука?

— Стиву казалось, что он сможет снова занять этот пост, когда поправится, и он выбрал Кука — Стив до самого конца верил, что поправится,—объясняет Эндерли.— А в результате, во главе компании оказался не тот человек. Придется либо изменить формат компании, чтобы смягчить недостатки в квалификации, перестроить стиль работы под Кука, либо найти человека, который действительно сможет в полной мере заменить Джобса (Возможно ли такое, а принципе?). В противном случае, компанию, скорее всего, ждет упадок, сначала незаметный, затем все более очевидный из-за несоответствия способностей руководителя поставленным задачам».

В середине этого года, еще до смерти Джобса, эксперт по вопросам высшего руководства Пол Дэвид Уокер (Paul David Walker), автор книги «Освобождение гения» (Unleashing Genius), удивлялся, почему Кука не включили в состав Совета директоров, если планировали сделать его преемником Джобса. —Успешное управление компанией и создание каких-либо новых продуктов требуют абсолютно разных способностей,—заявил Уолкер в интервью на сайте CIO.com.— Поскольку Кук хороший управленец и, маловероятно, что также хорошо справится с ролью создателя новой реальности.

Неразбериха в верхах

По мере того, как ухудшалось состояние здоровья Джобса, и уменьшались шансы его возвращения к управлению компанией, из Apple поспешно уходили самые талантливые люди, такие как глава департамента розничной торговли Роб Джонсон (Rob Johnson) и вице-президент по международному маркетингу Элисон Джонсон (Alison Johnson). По мнению аналитика Роба Эндерли, и в следующем году люди будут продолжать уходить из Apple.

— С большинством этих людей сейчас заключен двухлетний контракт,—рассказывает Роб Эндерли.—Те, у кого его нет, начинают потихоньку увольняться. Я думаю, большой исход ожидает нас в 2013, когда истекут сроки действия договоров.

И желание уйти только возрастет по мере разгорания споров о будущей стратегии компании. Джобс был человеком, который умел разруливать конфликты, и без него могут начаться внутренние разборки, а в результате работать в компании Apple будет куда менее приятно.

— Думаю, в наступающем году сотрудникам Apple предстоит немало понервничать,—говорит Эндерли.—Кто-то может просто сдаться и отказаться от работы, пока не истечет срок действия их контракта.

Однако конкурентам все равно не догнать Apple

Испытывает Apple подобные проблемы или нет, в одном можно быть уверенным: конкуренты компании не спешат воспользоваться открывающимися возможностями. Даже если компания Apple споткнется в наступающем году, ее конкуренты все равно останутся позади.

Самый серьезный вызов главенству Apple на рынке планшетных компьютеров бросает недавно выпущенный аппарат Kindle Fire от Amazon. Но вот станет ли он, в своем роде, следующим планшетом TouchPad от Hewlett-Packard?

Появление на рынке планшета на платформе Android от Amamzon сопровождалось большим шумом и привело к снижению цен на iPad на несколько сот долларов. По слухам, компания Amazon теряет 20 долларов на каждом проданном ей планшете Kindle Fire. Ожидается, что заметное количество аппаратов будет продано в праздники, однако представители Amazon не раскрывают реальных объемов продаж.

А потом, в выходные, в газете New York Times была опубликована язвительная заметка о том, что первые покупатели высказывают немало критики в адрес планшета Kindle Fire. С появлением iPad были установлены новые стандарты удобства пользования планшетами в плане скорости работы и использования технологии мультитач при навигации в устройстве, а планшет Kindle Fire не дотягивает до этих стандартов.

Специалисты Amazon работают над обновлением, и, возможно, уже весной на рынке появится усовершенствованное устройство. Как сказал Джейкоб Нильсон (Jakob Nielson) из консалтинговой фирмы Nielson Norman Group в интервью газете New York Times, «если и эта модель окажется неудачной, то судьба планшета Fire—оказаться на свалке истории».

Далеко не блестящие результаты продаж планшета BlackBerry Playbook также ставят под сомнение будущее данного вида продукции от компании RIM. «Фирма RIM сейчас находится в свободном падении, и я все больше сомневаюсь, что она сумеет выйти из сложившейся ситуации», говорит Эндерли, добавляя также, что у RIM слишком много средств на счетах и сразу она не обанкротится. «Я считаю, что в 2012 году у компании RIM либо появится новый руководитель, способный вывести ее из кризиса, либо сменится собственник».

Погубят ли платформу Android проблемы с защитой информации?

У операционной системы Android столько вариантов, плюс производством смартфонов на базе этой ОС занимается бесчисленное количество компаний, и, в конечном счете, совокупное количество проданных смартфонов Android в этом году превысил аналогичный показатель для смартфонов iPhone от Apple. Однако 2011 год заканчивается для производителей Android не так радужно, что может свидетельствовать о проблемах в следующем году.

—У платформы Android имеется серьезные проблемы с защитой информации, похожие на те, с которыми столкнулась компания Microsoft в конце 90-х,—говорит Роб Эндерли.—Хватит одного случая кражи данных и операционной системе может придти конец. Специалистам Google стоит еще раз изучить, что произошло с продуктами Microsoft, и более решительно подойти к вопросу усиления защиты в своей операционной системе. Если же этого не сделать, то все это может печально закончиться для платформы Android.

Что будет очень хорошо для компании Apple.

Источник: macworld.co.uk

Обсудить

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *